在谈网络品牌之前，我想需要说明的一点是，网络品牌不是独立存在的（因为很多人总是下意识地把企业实体与企业网站“有机分割”，就更别说网站品牌了）。因为，与多种网络营销方法都有助于网站推广的效果一样，网络品牌往往也是多种网络营销活动所带来的综合结果。网络品牌建立和推广的过程，同时也是网站推广、产品推广、销售促进的过程，所以有时很难说哪种方法是专门用来推广网络品牌的。在实际工作中，许多网络营销策略通常是为了网络营销的综合效果而不仅仅是网络品牌的提升。因此，下面我主要想做的就是，从各种主要的网络营销方法入手，从中发现其对网络品牌的特殊作用，由此归纳出建立和推广网络品牌的几种自认为比较可行的办法。
一， 域名与网络品牌的相互促进
企业网站建设是一个企业进行网络营销的基础，也是网络品牌建设和推广的基础。在企业网站中有许多可以展示和传播品牌的机会，如网站上的企业标识、网页上的内部网络广告、网站上的公司介绍和企业新闻等有关内容。
谈到一个网站，首先我们必须要了解的要素之一，就是域名。网站域名与网络品牌之间也存在密切的关系，它也是企业网站中传播品牌的重要机会之一。我们知道，由于英文（或汉语拼音）域名与中文品牌之间并非一一对应的关系，所以，我们所用的域名并不一定能完全反映出网络品牌。这，就是中文网络品牌的特点。一个中文品牌可能并非只对应一个域名，如康佳集团，中文商标为 “康佳”，其英文商标为“KONKA”，那么康佳的汉语拼音所对应的域名也将对康佳的网络品牌有一定影响，但汉语拼音“kangjia”所对应的中文并不是惟一的，除了康佳之外，还有“康家”等也有一定意义的词汇。这也为网络品牌推广带来一定的麻烦，同时也出现了域名保护问题。尽管从用户网站访问的角度来看，一个域名就够了，但实际上，由于域名有不同的后缀（如.com、.net、.cn、.biz等），以及品牌谐音的问题，为了不至于造成混乱，对于一些相关的域名采取保护性注册是有必要的，尤其是知名企业。但对于过多的保护性注册，也增加了企业的支出，这些网络品牌资产虽然也有其存在的价值，但却无法转化为收益。因此，处理好域名问题对企业网站网络品牌的建立和推广乃至企业网站的建设都是至关重要的，我们应该以品牌让消费者记住域名，以域名让消费者不忘记品牌。
二， 电子邮件中的网络品牌建设和传播
作为市场工作的需要，每天我们都可能会发送大量的电子邮件。其中会有一对一的顾客服务邮件，也会有一对多的产品推广或顾客关系信息。于是，通过电子邮件向用户传递信息，也就成为传递网络品牌的一种重要手段了。
我们知道，电子邮件的组成要素主要包括：发件人、收件人、邮件主题、邮件正文内容、签名档等。在这些要素中，发件人信息、邮件主题、签名档等都与品牌信息传递直接相关的，但却往往是最容易被我们忽略的内容。正如传统信函在打开之前首先会看一下发信人信息一样，电子邮件中的发件人信息同样有其重要性。如果仅仅是个人ID（如名字缩写）而没有显示企业邮箱信息的话，将会降低收件人的信任程度；如果发件人使用的是免费邮箱 ，那么很可能让收件人在阅读之前随手删除。使用免费邮箱对于企业品牌形象有很大的伤害，正规企业，尤其是有一定品牌知名度的企业在此类看似比较小的问题上不能掉以轻心。
总结起来，在电子邮件信息中传播网络品牌信息有这么一些值得重视的东西：（1）设计一个含有公司品牌标志的电子邮件模板（其作用就像邮政信函中使用的有公司品牌标志的公文纸和信封一样），这个模板还可以根据不同的部门，或者不同的接收人群体的特征进行针对性的设计，也可以为专项推广活动进行专门设计，这里就需要一个专门的电子邮件分析系统了（其实很简单的一个数据库就完全可以搞定）。（2）上面说到的电子邮件要素要保证完整，并且体现出企业品牌信息。（3）为电子邮件设计合理的签名档，这是宣传品牌的好机会。（4）商务活动中一定要使用企业电子邮箱，要是收费邮箱，而不是什么有损企业形象的免费邮箱或者个人邮箱。（4）企业对外联络电子邮件格式要统一。（5）在以电子邮件为传播渠道的电子刊物和会员通讯中，应在邮件内容的重要位置出现公司品牌标识。
当然，利用电子邮件传递营销信息时，邮件内容是最基本的，如果离开了这个基础，无论再完美的模板和签名也发挥不了应有的作用。因此，品牌信息的传播是产品促销、顾客服务、顾客关系等网络营销信息的附属内容，只是网络营销的手段和内容之一。我们只有在保证核心内容的基础上，才能获得综合效应，才能获得额外效果。
三， 网络广告中的网络品牌推广
和常规的传统广告一样，网络广告的作用，也主要表现在两个方面：一是品牌推广；一是产品促销。而且前者更占主导。相对于其他网络品牌推广方法，网络广告在网络品牌推广方面具有针对性强和灵活性高的特点。我们可以根据营销策略的需要而设计和投放相应的网络广告，如根据不同节日设计相关的形象广告，并采用多种表现形式投放于不同的网络媒体，制作速度快，投放速度更快。利用网络广告开展品牌推广可以是长期的计划，也可以是短期的推广，如针对新年、情人节、企业年庆等特殊节日的品牌广告。
四， 搜索引擎营销中的网络品牌推广
如今，只要一提到“baidu”、“yahoo”、“中搜”、“google”等名字，大家就都知道那是搜索信息的网站了。确实，如今，搜索引擎已经成为了用户搜索信息特别是发现新网站的最主要的方式之一。用户通过某个关键词检索的结果中看到的信息，是一个企业/网站网络品牌的第一印象，而这一印象的好坏则决定了这一品牌是否有机会进一步被认知。所以，网站被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前，是利用搜索引擎营销手段推广网络品牌的基础。这也说明，搜索引擎的品牌营销是基于企业网站的营销方法。
如果要把搜索引擎营销分层次的话，搜索引擎营销中的品牌推广应该属于搜索引擎营销的层次中的较高层次了。因为它主要是通过在主要搜索引擎中获得好的排名并且提高用户对检索结果的点击率。这个时候，营销的层次就不只是停留在让消费者知道“我”了，而是要他们了解“我”，并且可能的话在了解的基础上接近“我”。同时，它也是网络品牌的信息传递。。搜索引擎营销研究的是信息传递的一般过程中的用户行为，而搜索引擎营销中的网络品牌则仅考虑搜索引擎检索与网络品牌之间的关系。二者不大一样，但是，有一点却是肯定的，在网络品牌的推广中，利用搜索引擎营销是个不可遗失的途径。
利用搜索引擎进行网络品牌推广的主要方式包括在主要搜索引擎中登录网站、搜索引擎优化、关键词广告等常见的搜索引擎营销方式。然而，这种品牌推广手段通常并不需要专门进行，而在制定网站推广、产品推广的搜索引擎策略的同时，考虑到网络品牌推广的需求特点，采用“打便车”的方式即可达到目的。这对搜索引擎营销提出了更高的要求，同时也提高了搜索引擎营销的综合效果。
五， 病毒性营销方法推广网络品牌
“病毒性营销”在前一段时间包括现在也都还吵的蛮热的。其实，在整个营销界都在使用的时候，我们发现，病毒性营销对于网络品牌推广同样有效。例如，Flash幽默小品是很多上网的用户喜欢的内容之一，一个优秀的Flash作品往往会在很多网友中相互传播，在这种传播过程中，浏览者不仅欣赏了画面中的内容，同时也会注意到该作品所在网站的信息和创作者的个人信息，这样就达到了品牌传播的目的。除此之外，常见的病毒性营销的信息载体还有免费电子邮箱、电子书、节日电子贺卡、在线优惠卷、免费软件、在线聊天工具等。但值得注意的是，象电子邮件和在线聊天工具之类的信息载体，能不用的话还是最好不要使用病毒式营销的方法，因为我自己亲身体验之后的感觉是，那样做了带来的效果只会是另接收者（可能以前他不知道这个品牌）更讨厌这个品牌。
六， 提供免费的电子刊物和会员通讯
电子刊物和会员通讯都是许可Email营销（就是经过接收者同意的）中内部列表的具体表现形式。这种基于注册用户电子邮箱传递信息的手段对于维护顾客关系和宣传网络品牌都有显著的效果。2002年10月初，美国一个咨询公司Nielsen Norman Group(NNG)发表了一份有关电子刊物有效性的调查报告，调查表明，电子刊物的网络营销价值非常显著，甚至超过了网站本身，订阅了电子刊物的用户不需要每天浏览网站，便可以了解到企业的有关信息，对于企业品牌形象和增进顾客关系都具有重要价值。但是，即使是用户自愿订阅的邮件列表，也不可能达到100%的阅读率，有些用户虽然还在列表上，对于收到的邮件也不一定阅读。该调查表明，大约27%的邮件从未被用户打开，被完全阅读的邮件只有23%，其他50%的邮件只是部分阅读，或者简单浏览一下。
还有一点，就是由于实施许可Email营销对企业数据库的自动化和智能化以及客户服务系统有很高的要求，它一般不大适合中小企业，一般只有大企业和专业的电子商务公司才有能力应用它。当然，当技术达到一定层面后，在考虑到需要的情况下，相信会有越来越多的企业网站加入许可Email营销（包括提供免费的电子刊物和会员通讯）的行列。
七， 网络社区营销已经逐渐成为过时的网站推广方法，但网络社区的网络营销价值特别是培养消费者的品牌忠诚度的价值并没有消失，尤其是建立企业自己的网络社区，如论坛、聊天室等。企业网站建立网络社区，对于网络营销的直接效果是有一定争议的，因为大多数企业网站访问量本来就很小，参与社区并且重复访问者更少，因此网络社区的价值便体现不出来。但对于大型企业，尤其是有较高品牌知名度，并且用户具有相似爱好特征的企业来说就不一样了，如大型化妆品公司、房地产公司和汽车公司等，由于有大量的用户需要在企业网站获取产品知识，并且与同一品牌的消费者相互交流经验，交流购买心得等。这时，网络社区对网络品牌的价值就表现出来了。
这里需要注意的一点是，网络社区建设并不需要什么重大技术，技术本身不是什么重要的问题，更重要的是，建立网络社区的指导思想应该明确，要明白那是为了建立和推广网络品牌、提供顾客服务，以及增进顾客关系。同时，对于网络社区也需要有合理的经营管理方式，一个吸引用户关注和参与的网络社区才真正具有网络营销价值，才能真正地起到“建立和推广网络品牌、提供顾客服务，以及增进顾客关系”的原有作用。
前面总结了几种方法，是我自认为有所涉猎以及比较可行的网络品牌推广方法。当然，除了上述几种方法之外，还有多种对网络品牌传播有效的方法，如发布企业新闻、以企业为背景的成功案例、博客等，只是效果不会很好。
其实，与网下的企业品牌建设一样，网络品牌的推广也不是一蹴而就的事情。在进行网站推广的时候，只要考虑到网络品牌推广的特点，充分认识到网络品牌的价值，并不需要增加额外的营销资源，就可以获得网络品牌推广的效果。在各种有效的网络营销活动中兼顾网络品牌的推广，这也是从整体上增强网络营销效果的基本思想之一，也可以认为是交叉网络营销思想的扩展和具体体现。
